در دهه‌های ۱۳۴۰ و ۱۳۵۰ شمسی، جامعه ایران در بستر تحولات فرهنگی، سیاسی و اجتماعی گسترده‌ای قرار گرفت که یکی از مهم‌ترین نمودهای آن، دگرگونی در سبک پوشش و سلیقه مد به‌ویژه در میان جوانان بود. گسترش رسانه‌های جمعی و ارتباط روزافزون با مظاهر فرهنگ غرب، زمینه‌ساز تغییرات بنیادینی در نگرش نسل جوان به هویت فردی، اجتماعی و زیبایی‌شناسی ظاهری شد. در این میان، سینمای هالیوود با تصاویر آرمانی از زندگی مدرن و بازیگران خوش‌پوش، و همچنین مجلات مد غربی با تمرکز بر زیبایی بصری و الگوهای پوشش مدرن، تأثیر چشم‌گیری بر سبک لباس‌پوشیدن، آرایش و حتی رفتار اجتماعی جوانان ایرانی گذاشتند. این پژوهش با رویکردی توصیفی‌تحلیلی، به بررسی تأثیرات مستقیم و غیرمستقیم این دو رسانه‌ی فرهنگی غربی بر شکل‌گیری جریان مد در ایران پیش از انقلاب می‌پردازد و ضمن بررسی زمینه‌های اجتماعی و تاریخی آن دوران، تلاش دارد فرآیند شکل‌گیری یک «مد غرب‌گرایانه» در میان جوانان را تحلیل کند. یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد که رسانه‌ها نه‌تنها به‌عنوان ابزار انتقال مد عمل کرده‌اند، بلکه در نهادینه‌سازی الگوهای فرهنگی و بازتعریف ارزش‌های نسلی، نقشی تعیین‌کننده ایفا کرده‌اند.

مد و پوشش جوانان ایرانی فرهنگ غرب سینمای هالیوود مجلات مد رسانه‌های جمعی